Воскресенье 26 июня 2022 года

 

Вы здесь:  Главная» Статьи» Техника и производство» Современные технологии» Инфлюенс-маркетинг: как эффективно выстраивать работу с блогерами


Инфлюенс-маркетинг: как эффективно выстраивать работу с блогерами

Среда, 27 Апреля 2022 09:57

Раскрученные авторы блогов все чаще становятся важной площадкой для коммуникаций. И бренды, и малый бизнес, и отдельные персоны заказывают у них продвижение. Стоит ли и вам присоединиться к их числу? Сначала надо оценить перспективы и возможности этого маркетингового инструмента и понять, как эффективно выстроить инфлюенс-маркетинг

 

Возможности рекламы у блогеров

 

Маркетинг влияния – важная часть цифрового маркетинга. Это аренда авторитета популярных авторов блогов для продвижения бренда. Какие преимущества есть у рекламы в популярных блогах? Достоинств, как минимум, два.


1. Увеличение продаж


Эффективность размещения в блогах чаще всего измеряется в количестве продаж, в объемах генерируемого оборота. Рекламодатели также обращают внимание на такие показатели, как ROAS.

ROAS (Return of Ad Spend) – это показатель, который оценивает, сколько рублей рекламодатель вернул на каждый потраченный на рекламу рубль. Многочисленные исследования этого вопроса за рубежом показывают, что с рекламы в блогах можно получать по 10-15 долларов на каждый вложенный доллар. В России такая статистика недоступна.


Хорошие продажи своей компании вы можете обеспечить, если подберете блогеров под размещение предложения правильно.


• Целевая аудитория вашей компании должна совпадать с аудиторией подписчиков и читателей блогера.
• Среди подписчиков не должно быть «мертвых душ» (нецелевой аудитории, ботов).
• Уровень вовлеченности должен быть высоким.


В Инстаграме, к примеру, выше среднего считается вовлеченность, которая составляет более 5% от общего числа подписчиков.
Увеличение продаж – дело компании-заказчика, не блогера. Поэтому при выборе блогов для размещения стоит спланировать систему оценки эффективности и учета продаж, чтобы позднее оставить только тех авторов, которые дают максимальную отдачу.


2. Повышение социального капитала


Социальный капитал – это доказательство интереса со стороны аудитории к вашему блогу. Выражается он в количестве цитат (перепостов), отметок «нравится», в числе комментариев и сохранений ваших сообщений на будущее.


Если у выбранных блогеров собрана лояльная аудитория, если мнение автора для нее многое значит, то реклама может дать огромное количество подписок и комментариев. Они повышают рейтинг вашей страницы, в результате, она чаще появляется в рекомендациях и поиске. Количество бесплатных (органических) заходов в блог растет.


Тут срабатывает механизм социального заражения: пользователи видят ваш пост с большим числом комментариев, им хочется присоединиться к дискуссии, чтобы не оставаться в стороне.


Магия популярного автора заключается в том, что все, на что он обращает внимание, становится значимым для его поклонников. Подписчики блогера, возможно, видели ваш блог и раньше, если являются вашей целевой аудиторией. Но после того, как о нем написал их кумир, пользователи начинают активнее обсуждать вашу страницу, повышая ее социальный капитал.


Тут есть один подвох: иногда влияние начинающих блогеров выше, чем социальный капитал автора с тысячами подписчиков. Потому вам и нужно потратить время на то, чтобы отфильтровать авторов, которые дают больше всего комментариев и лайков. В их списке могут оказаться и микроблогеры, и авторы с сотнями тысячами подписчиков.


Выбирая методы продвижения в социальных сетях, вы можете остановиться на таргетированной рекламе или размещении постов у блогеров. Считается, что таргетированная реклама может «качать продажи» стабильно, но со средними показателями. А блогеры – это крайности.


Поначалу вам будут попадаться и площадки с крошечной эффективностью, и страницы с хорошей отдачей. По мере фильтрации ненадежных блогеров вы сможете выйти на показатели выше среднего. И тогда таргетированная реклама станет вспомогательным, но не основным, методом рекламы в социальных сетях. А, может, она и не понадобится.

 

Яндекс.Дзен

Главное за сутки
Чехия готовит новые выходки против России Чехия готовит новые выходки против России Председательство в Евросоюзе – вещь во многом символическая. Раз в полгода одна страна меняет другую, и тем самым показывается, что все 27 государств имеют возможность определять политику ЕС. Однако недооценивать…
Отсидеться не получится: режим Зеленского отправляет украинцев на смерть, под суд или в плен Отсидеться не получится: режим Зеленского отправляет украинцев на смерть, под суд или в плен Владимир Зеленский подписал закон № 6521, которым разрешил командованию ВСУ использовать подразделения теробороны (ТРО) для ведения боевых действий по всей территории Украины, и официально снял ограничения по применению их исключительно…
Германия доводит газовые отношения с Россией до полного разрыва Германия доводит газовые отношения с Россией до полного разрыва Заявления властей Германии все больше напоминают польскую риторику. Шольц сказал: никто в Европе не верит Газпрому, что тот снизил прокачку газа по первому «Северному потоку» по техническим причинам. А правительство…
Интернет и СМИ
Читайте также
Новые беспроводные наушники HONOR Earbuds 3 Pro появились в продаже на российском рынке Новые беспроводные наушники HONOR Earbuds 3 Pro появились в продаже на российском рынке Бренд HONOR выпустил новые беспроводные наушники Earbuds 3 Pro, способные впечатлить уже с первого звука. Флагманская модель, разработанная с учетом ключевых потребностей покупателей, гарантирует превосходное качество звука и предлагает ряд…
Startpack считает календарь Облачного Р7-Офиса необходимым инструментом для работы Startpack считает календарь Облачного Р7-Офиса необходимым инструментом для работы Популярный сервис в качестве иллюстрации к материалу привел календарь Облачного Р7-Офиса. Авторы Startpack назвали 6 причин, почему стоит записывать дела в календарь. В их числе — сохранение важной информации в…
Тема дня
Чехия готовит новые выходки против России Чехия готовит новые выходки против России

Председательство в Евросоюзе – вещь во многом символическая. Раз в полгода одна страна меняет другую...

Фото
Гора Ольга (Ката-Тьюта) в Австралии Гора Ольга (Ката-Тьюта) в Австралии

Гора Ольга (Ката-Тьюта) находится в Национальном парке Австралии Улуру-Ката-Тьюта и состоит из 36 ма...

Опрос

Как быстро Финляндия и Швеция вступят в НАТО?

 

Анекдот дня

У тех, кто хочет изменить мир, просто нет удобного дивана.

Еще »
Комментарии для сайта Cackle

Пес Кайтус нашел самое большое сокровище в Польше за последнюю сотню лет
Уфолог утверждает, что обнаружил на Марсе «гробницу», похожую на египетские пирамиды
Infox
СМИ2
Последние комментарии
 

Мы на одноклассниках
 

 

МЫ ВКОНТАКТЕ

Свидетельство о регистрации СМИ Эл № ФС77-83392 от 07.06.2022, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи,

информационных технологий и массовых коммуникаций. При использовании, полном или частичном цитировании материалов

planet-today.ru активная гиперссылка обязательна. Мнения и взгляды авторов не всегда совпадают с точкой зрения редакции.